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營(yíng)銷人員必讀:理性運(yùn)用微信和微博

樂山城市通 發(fā)布時(shí)間:2014/9/15 15:03:56

    現(xiàn)在利用微信做營(yíng)銷推廣的人不在少數(shù),我想大家都知道。若不是微信對(duì)于平臺(tái)的推廣多了幾分謹(jǐn)慎和小心,微信朋友圈早就會(huì)成為營(yíng)銷黃金勝地,催生出更多的草根財(cái)主。其實(shí)作為一種新型的社會(huì)化媒體平臺(tái),微信一經(jīng)推出,就迅速贏取了公眾媒體市場(chǎng)。換個(gè)角度想,微信的火熱也烘托出微博的落寞,目前微博的股價(jià)也已經(jīng)跌落到17美元,市場(chǎng)前景已非暗淡所能形容。

    當(dāng)然現(xiàn)在過(guò)早的說(shuō)微博失去營(yíng)銷價(jià)值顯然并不負(fù)責(zé),因?yàn)楝F(xiàn)在我們公司有很多業(yè)務(wù)仍然是通過(guò)微博營(yíng)銷完成,剩余價(jià)值仍有待開發(fā)。只不過(guò)大家仍然理性的對(duì)待兩者,合理運(yùn)用。況且在傳播方式、內(nèi)容特點(diǎn)和受眾群體方面,微信和微博既有相似之處,又有不同區(qū)別。今因此認(rèn)識(shí)到兩者的異同點(diǎn)至關(guān)重要。

    同:基本運(yùn)營(yíng)模式相似。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,二者都是一種新型的媒體平臺(tái),都具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)。微博基于PC客戶端或智能手機(jī)終端艾特客戶,從而達(dá)到傳遞信息的目的,而微信也是通過(guò)公眾平臺(tái)、朋友圈等方式實(shí)現(xiàn)信息傳遞和消息推送功能,實(shí)現(xiàn)信息共享。

    現(xiàn)代化傳播方式特點(diǎn)。借助多種多媒體手段,從文字,圖片,視頻等形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述,從而使消費(fèi)者更形象直接的接受信息,是二者都具備的特點(diǎn)。同時(shí),借助于互聯(lián)網(wǎng),二者都能實(shí)現(xiàn)迅速傳播、節(jié)省人力和時(shí)間成本。

    但二者也有顯著的不同,主要體現(xiàn)在以下方面。

    異:第一,信息的傳播范圍不同。微博的特點(diǎn)是我們既能看到我們關(guān)注的朋友的微博,也能看到陌生人的微博,微博內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)無(wú)限制的信息交流共享,發(fā)布信息無(wú)論是好友還是陌生人都能看到,更像是新聞媒體平臺(tái),但微信就不一樣了,微信更傾向于社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò),平臺(tái)注重用戶圈子的維系,他采用的是私密閉環(huán)傳播方式,用戶發(fā)布一條信息,只能在自己關(guān)注的圈子或被關(guān)注的圈子當(dāng)中傳播,沒有成為好友的陌生人無(wú)法看到信息,用戶只能在圈子當(dāng)中交流分享。

    第二,營(yíng)銷方式不同。微博營(yíng)銷以微博作為營(yíng)銷平臺(tái),每個(gè)聽眾(粉絲)都是潛在營(yíng)銷對(duì)象,企業(yè)利用更新自己的微博向客戶傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息,他涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺(tái)、整體運(yùn)營(yíng)等,而微信主要體現(xiàn)區(qū)域定位營(yíng)銷,客戶關(guān)注商家官方微信,才能收看分享相關(guān)信息。

    第三,傳播信息深淺度不同。從傳播內(nèi)容來(lái)看,微博更具備媒體特性,信息相似度高,同質(zhì)化非常嚴(yán)重。而微信更具有朋友圈的特性,是個(gè)深社交的平臺(tái),用戶發(fā)布的內(nèi)容沒有限制,單條內(nèi)容更具有價(jià)值,用戶雙方必須同時(shí)同意才能加為好友,這樣就形成了非常強(qiáng)的關(guān)系,所以微博是一種淺社交的的平臺(tái),而微信傳播相對(duì)較深。

    第四,曝光率不同。微博營(yíng)銷本身的曝光率是極低的,一條廣告信息很容易就被淹沒在了微博滾動(dòng)的動(dòng)態(tài)中了,除非持續(xù)不斷刷屏發(fā)廣告,或者客戶刷屏看微博。而微信在某種程度上可以說(shuō)是強(qiáng)制了信息的曝光,添加商家微信后,會(huì)強(qiáng)制接受對(duì)方推送的廣告信息,微信公眾平臺(tái)信息的到達(dá)率是100%,還可以實(shí)現(xiàn)用戶分組、地域控制在內(nèi)的精準(zhǔn)消息推送。微信公眾平臺(tái)上的粉絲質(zhì)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微博粉絲。

    微博和微信的存在其實(shí)滿足了營(yíng)銷人員的不同推廣需求,你是想引起轟動(dòng)效應(yīng),尋覓關(guān)注流量,還是針對(duì)小眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣,這都將是微信和微博給于我們不同的存在價(jià)值,這對(duì)于一個(gè)成熟的推廣人員來(lái)說(shuō)一定要認(rèn)識(shí)到。

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