現(xiàn)在利用微信做營(yíng)銷推廣的人不在少數(shù)，我想大家都知道。若不是微信對(duì)于平臺(tái)的推廣多了幾分謹(jǐn)慎和小心，微信朋友圈早就會(huì)成為營(yíng)銷黃金勝地，催生出更多的草根財(cái)主。其實(shí)作為一種新型的社會(huì)化媒體平臺(tái)，微信一經(jīng)推出，就迅速贏取了公眾媒體市場(chǎng)。換個(gè)角度想，微信的火熱也烘托出微博的落寞，目前微博的股價(jià)也已經(jīng)跌落到17美元，市場(chǎng)前景已非暗淡所能形容。

    當(dāng)然現(xiàn)在過早的說微博失去營(yíng)銷價(jià)值顯然并不負(fù)責(zé)，因?yàn)楝F(xiàn)在我們公司有很多業(yè)務(wù)仍然是通過微博營(yíng)銷完成，剩余價(jià)值仍有待開發(fā)。只不過大家仍然理性的對(duì)待兩者，合理運(yùn)用。況且在傳播方式、內(nèi)容特點(diǎn)和受眾群體方面，微信和微博既有相似之處，又有不同區(qū)別。今因此認(rèn)識(shí)到兩者的異同點(diǎn)至關(guān)重要。

    同：基本運(yùn)營(yíng)模式相似。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，二者都是一種新型的媒體平臺(tái)，都具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)。微博基于PC客戶端或智能手機(jī)終端艾特客戶，從而達(dá)到傳遞信息的目的，而微信也是通過公眾平臺(tái)、朋友圈等方式實(shí)現(xiàn)信息傳遞和消息推送功能，實(shí)現(xiàn)信息共享。

    現(xiàn)代化傳播方式特點(diǎn)。借助多種多媒體手段，從文字，圖片，視頻等形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使消費(fèi)者更形象直接的接受信息，是二者都具備的特點(diǎn)。同時(shí)，借助于互聯(lián)網(wǎng)，二者都能實(shí)現(xiàn)迅速傳播、節(jié)省人力和時(shí)間成本。

    但二者也有顯著的不同，主要體現(xiàn)在以下方面。

    異：第一，信息的傳播范圍不同。微博的特點(diǎn)是我們既能看到我們關(guān)注的朋友的微博，也能看到陌生人的微博，微博內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)無限制的信息交流共享，發(fā)布信息無論是好友還是陌生人都能看到，更像是新聞媒體平臺(tái)，但微信就不一樣了，微信更傾向于社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，平臺(tái)注重用戶圈子的維系，他采用的是私密閉環(huán)傳播方式，用戶發(fā)布一條信息，只能在自己關(guān)注的圈子或被關(guān)注的圈子當(dāng)中傳播，沒有成為好友的陌生人無法看到信息，用戶只能在圈子當(dāng)中交流分享。

    第二，營(yíng)銷方式不同。微博營(yíng)銷以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每個(gè)聽眾(粉絲)都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，企業(yè)利用更新自己的微博向客戶傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息，他涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺(tái)、整體運(yùn)營(yíng)等，而微信主要體現(xiàn)區(qū)域定位營(yíng)銷，客戶關(guān)注商家官方微信，才能收看分享相關(guān)信息。

    第三，傳播信息深淺度不同。從傳播內(nèi)容來看，微博更具備媒體特性，信息相似度高，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。而微信更具有朋友圈的特性，是個(gè)深社交的平臺(tái)，用戶發(fā)布的內(nèi)容沒有限制，單條內(nèi)容更具有價(jià)值，用戶雙方必須同時(shí)同意才能加為好友，這樣就形成了非常強(qiáng)的關(guān)系，所以微博是一種淺社交的的平臺(tái)，而微信傳播相對(duì)較深。

    第四，曝光率不同。微博營(yíng)銷本身的曝光率是極低的，一條廣告信息很容易就被淹沒在了微博滾動(dòng)的動(dòng)態(tài)中了，除非持續(xù)不斷刷屏發(fā)廣告，或者客戶刷屏看微博。而微信在某種程度上可以說是強(qiáng)制了信息的曝光，添加商家微信后，會(huì)強(qiáng)制接受對(duì)方推送的廣告信息，微信公眾平臺(tái)信息的到達(dá)率是100%，還可以實(shí)現(xiàn)用戶分組、地域控制在內(nèi)的精準(zhǔn)消息推送。微信公眾平臺(tái)上的粉絲質(zhì)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微博粉絲。

    微博和微信的存在其實(shí)滿足了營(yíng)銷人員的不同推廣需求，你是想引起轟動(dòng)效應(yīng)，尋覓關(guān)注流量，還是針對(duì)小眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，這都將是微信和微博給于我們不同的存在價(jià)值，這對(duì)于一個(gè)成熟的推廣人員來說一定要認(rèn)識(shí)到。