動(dòng)態(tài)與觀(guān)點(diǎn)
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現在利用微信做營(yíng)銷(xiāo)推廣的人不在少數,我想大家都知道。若不是微信對于平臺的推廣多了幾分謹慎和小心,微信朋友圈早就會(huì )成為營(yíng)銷(xiāo)黃金勝地,催生出更多的草根財主。其實(shí)作為一種新型的社會(huì )化媒體平臺,微信一經(jīng)推出,就迅速贏(yíng)取了公眾媒體市場(chǎng)。換個(gè)角度想,微信的火熱也烘托出微博的落寞,目前微博的股價(jià)也已經(jīng)跌落到17美元,市場(chǎng)前景已非暗淡所能形容。
當然現在過(guò)早的說(shuō)微博失去營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值顯然并不負責,因為現在我們公司有很多業(yè)務(wù)仍然是通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)完成,剩余價(jià)值仍有待開(kāi)發(fā)。只不過(guò)大家仍然理性的對待兩者,合理運用。況且在傳播方式、內容特點(diǎn)和受眾群體方面,微信和微博既有相似之處,又有不同區別。今因此認識到兩者的異同點(diǎn)至關(guān)重要。
同:基本運營(yíng)模式相似。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,二者都是一種新型的媒體平臺,都具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點(diǎn)。微博基于PC客戶(hù)端或智能手機終端艾特客戶(hù),從而達到傳遞信息的目的,而微信也是通過(guò)公眾平臺、朋友圈等方式實(shí)現信息傳遞和消息推送功能,實(shí)現信息共享。
現代化傳播方式特點(diǎn)。借助多種多媒體手段,從文字,圖片,視頻等形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述,從而使消費者更形象直接的接受信息,是二者都具備的特點(diǎn)。同時(shí),借助于互聯(lián)網(wǎng),二者都能實(shí)現迅速傳播、節省人力和時(shí)間成本。
但二者也有顯著(zhù)的不同,主要體現在以下方面。
異:第一,信息的傳播范圍不同。微博的特點(diǎn)是我們既能看到我們關(guān)注的朋友的微博,也能看到陌生人的微博,微博內容可以實(shí)現無(wú)限制的信息交流共享,發(fā)布信息無(wú)論是好友還是陌生人都能看到,更像是新聞媒體平臺,但微信就不一樣了,微信更傾向于社會(huì )化關(guān)系網(wǎng)絡(luò ),平臺注重用戶(hù)圈子的維系,他采用的是私密閉環(huán)傳播方式,用戶(hù)發(fā)布一條信息,只能在自己關(guān)注的圈子或被關(guān)注的圈子當中傳播,沒(méi)有成為好友的陌生人無(wú)法看到信息,用戶(hù)只能在圈子當中交流分享。
第二,營(yíng)銷(xiāo)方式不同。微博營(yíng)銷(xiāo)以微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺,每個(gè)聽(tīng)眾(粉絲)都是潛在營(yíng)銷(xiāo)對象,企業(yè)利用更新自己的微博向客戶(hù)傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息,他涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話(huà)題、名博、開(kāi)放平臺、整體運營(yíng)等,而微信主要體現區域定位營(yíng)銷(xiāo),客戶(hù)關(guān)注商家官方微信,才能收看分享相關(guān)信息。
第三,傳播信息深淺度不同。從傳播內容來(lái)看,微博更具備媒體特性,信息相似度高,同質(zhì)化非常嚴重。而微信更具有朋友圈的特性,是個(gè)深社交的平臺,用戶(hù)發(fā)布的內容沒(méi)有限制,單條內容更具有價(jià)值,用戶(hù)雙方必須同時(shí)同意才能加為好友,這樣就形成了非常強的關(guān)系,所以微博是一種淺社交的的平臺,而微信傳播相對較深。
第四,曝光率不同。微博營(yíng)銷(xiāo)本身的曝光率是極低的,一條廣告信息很容易就被淹沒(méi)在了微博滾動(dòng)的動(dòng)態(tài)中了,除非持續不斷刷屏發(fā)廣告,或者客戶(hù)刷屏看微博。而微信在某種程度上可以說(shuō)是強制了信息的曝光,添加商家微信后,會(huì )強制接受對方推送的廣告信息,微信公眾平臺信息的到達率是100%,還可以實(shí)現用戶(hù)分組、地域控制在內的精準消息推送。微信公眾平臺上的粉絲質(zhì)量要遠遠高于微博粉絲。
微博和微信的存在其實(shí)滿(mǎn)足了營(yíng)銷(xiāo)人員的不同推廣需求,你是想引起轟動(dòng)效應,尋覓關(guān)注流量,還是針對小眾進(jìn)行精準推廣,這都將是微信和微博給于我們不同的存在價(jià)值,這對于一個(gè)成熟的推廣人員來(lái)說(shuō)一定要認識到。