前不久風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰”，我們并沒(méi)有看到鋪天蓋地的宣傳推廣，只是通過(guò)各界大佬的影響力自主傳播，樂(lè )山網(wǎng)絡(luò )公司小編不得不說(shuō)，這個(gè)“點(diǎn)名”活動(dòng)的發(fā)起者相當地聰明，為我們打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

    首先，讓我們了解一下活動(dòng)發(fā)起的緣由吧。這項活動(dòng)發(fā)源于波士頓學(xué)院的著(zhù)名棒球員，現正與ALS疾病抗爭的皮特-弗雷茨，而此次活動(dòng)正是為ALS疾病患者募捐的慈善活動(dòng)。ALS病全稱(chēng)“肌肉萎縮性側面硬化病”，英國人也叫“運動(dòng)神經(jīng)細胞病”，這是無(wú)法治愈而且致命的病。史蒂芬•霍金便是這種病的患者。 好了，清楚了緣由，就讓樂(lè )山城市通和您一起開(kāi)始好好享用這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴吧~

第一道菜：“慈善”讓人無(wú)法拒絕 
    這次活動(dòng)是為ALS募捐的慈善活動(dòng)，而俗話(huà)說(shuō)的好“救人一命，勝造七級浮屠”，世人一聽(tīng)到“慈善”，一般都不會(huì )拒絕，何況是社會(huì )形象極為高大，社會(huì )大眾極為關(guān)注的各界大佬呢？所以，“慈善”的定位讓參與者都無(wú)法抗拒，就算心里不那么樂(lè )意，也還是會(huì )積極參與。

第二道菜：“點(diǎn)名”形式別具一格 
    在我們的觀(guān)念里，慈善不是晚會(huì )就是拍賣(mài)會(huì )，一般都比較低調。而此次的活動(dòng)，在社交媒體上的高調“點(diǎn)名”，讓大佬們也不得不接招，“寧愿戰死，也不能投降”，何況只是區區一桶冰水呢?在炎熱的夏日，冰水反倒成了一次冰涼的極致體驗。此外，“點(diǎn)名”頗有點(diǎn)“有福同享，有難同當”的感覺(jué)，也有點(diǎn)“有仇報仇，有怨報怨”的意思，這就看大佬們點(diǎn)的“朋友”還是“敵人”啦。

第三道菜：“挑戰”讓人欲罷不能
    此次慈善利用挑戰的形式，抓住人類(lèi)爭強斗勝的心理，選擇有點(diǎn)難度，卻不是特別有難度的活動(dòng)——將冰水澆遍全身進(jìn)行挑戰。樂(lè )山網(wǎng)站建設的小編認為，正是這種挑戰的形式，激發(fā)了大佬們戰斗的熱情。大佬是不能輕易丟“面子”，無(wú)論有怎樣的挑戰，都要正面迎擊，方能彰顯大佬風(fēng)采。

第四道菜：“大佬”效應傳播深遠
    不知道大家注意到?jīng)]有，活動(dòng)的參與者都是各界的大佬�？萍冀绲谋葼柹w茨、扎克伯格、雷軍、李彥宏、羅永浩等，體育界的詹姆斯、科比、羅納爾多、庫里等，娛樂(lè )界的泰勒、賈斯汀、劉德華等，個(gè)個(gè)耳熟能詳，通過(guò)他們的傳播，這次活動(dòng)的影響能不深遠嗎？還有一種說(shuō)法是，大佬的朋友們都是大佬，一個(gè)大佬點(diǎn)三個(gè)，三個(gè)大佬點(diǎn)九個(gè)……這樣傳播的影響力可想而知。

第五道菜：募捐金額巧妙設置
    在“冰桶挑戰賽”中，被點(diǎn)名者要么在24小時(shí)內接受挑戰，要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”捐出100美元，或兩者都做，完成后還可指名3名挑戰者。實(shí)際上，大部分的挑戰者都是兩者都做，100美元對于大佬們來(lái)說(shuō)是九牛一毛，反正已經(jīng)接受了挑戰，何不再表現一下自己“做慈善的心”呢?此外，募捐金額的設置對于點(diǎn)名的作用也是非常巧妙的，要是把募捐金額設置為幾萬(wàn)美元，幾十萬(wàn)美元……，小編相信，大佬們在“點(diǎn)名”的時(shí)候會(huì )變得謹慎。雖然有著(zhù)“慈善”的由頭，但是因為你的點(diǎn)名，別人可能會(huì )白白損失幾萬(wàn)美元，甚至幾十萬(wàn)美元。
“ALS冰桶挑戰賽”的盛宴到這里也就結束了，一場(chǎng)別開(kāi)生面的營(yíng)銷(xiāo)盛宴，讓我們回味無(wú)窮。